Landing Page 著陸頁面(到達頁面)是什麼

什麼是 Landing Page 著陸頁面?為什麼網路行銷必須要使用它?

Landing Page 網頁是什麼?直接翻成中文就叫做著陸頁面(到達頁面),廣義的意思就是,當使用者進入你的網站所見到的第一個頁面,就稱為著陸頁面,它可能會是任何的頁面,只要是網頁是處在你的那個網站的網域中。那麼,為什麼要做 Landing Page 呢?

以上是 Google Anayltics 所採用的定義,若有使用 Google Analytics 的人,點擊 “Landing Page” 之後就會看到有多少人進入到你的網站的第一個網頁。

以我弱弱的流量來示意一下, ha-ha!

什麼是landing page 著陸頁面(到達頁面)

Landing Page 著陸頁的定義

然而,在數位行銷的領域當中,我們是去“設計”使用者透過廣告、社群或搜尋等方式吸引他們點進 Landing Page 並且瀏覽,接著經由內容的策略讓使用者去經歷決策歷程,達成你希望網路的瀏覽者要做的事情(也稱為轉換),不論是留下諮詢資料、購買、訂閱或是註冊等。

Landing Page 著陸頁面(到達頁面)數位行銷漏斗概念

Landing Page 網頁是什麼?被安放在銜接曝光取得的流量,並且驅使使用者轉換的 “瀏覽環節” 的網頁,我們便稱它為 “Landing Page”。

 

為什麼要做 Landing Page?

Landing Page 著陸頁面(到達頁面)是流量成長駭客 (Growth Hacker) 常常拿來達成流量或營收目標的利器,最簡單來說,Landing Page 的最主要優點就是幫助轉換率(轉換量/瀏覽量)。

Landing Page 與一般網站最大的不同是,它不像一個網站的首頁需要顧及整體的導覽體驗,他大多不會有導覽列 (Navigation Bar) 、麵包屑 (Breadcrumb)、頁腳 (Footer) ,也不需要許多資訊型(如關於我們、隱私權政策、FAQ等等)的頁面連結在當中。

前段所提到的元素對於品牌或資訊網站都是非常必要的元素,畢竟一個官網需要的就是把品牌的產品與資訊完整表達,也不能讓使用者在網站中迷路,所以每個頁面都會充斥著很多的連結,然而這些內容容易讓網站上的使用者分心,沒辦法達到良好的轉換率。

 

使用 Landing Page 的時機?

當你的產品(會員、服務或商品皆是)需要推廣,快速衝高營收或達成目標的時候,使用 Landing Page 就會是非常好的工具!

 

銷售產品/取得客戶名單

假設你在賣背包,從兒童、學生族群、男女性上班族、登山款等都有各種系列,今天你想推廣的是登山背包系列,然而在品牌網站的關鍵字只能大多使用你的品牌作為比例最高的關鍵字的情況下,登山背包產品頁面的自然搜尋流量是相對麻煩的,因此你需要打社群、多媒體或關鍵字廣告。

但如果使用產品介紹的購買頁面作為承接廣告流量的 Landing Page,一進入產品頁面就看到最常見的購物商城產品頁面,使用者還沒有進入他認為他需要購買這個背包的情境下,就看到購買按鈕,一般人多少都會想說:分明是想賺我錢吧!

CTT:又或著你可以將針對單一 TA 的產品系列(像是登山背包會有不同的使用情境所相關的材質與尺寸),設計成針對特定 TA 的 Microsite,如此也有不錯的轉換效果!

 

期間限定優惠

如果你想要對不同的 TA 推廣期間限定的不同折扣或優惠,透過 Landing Page 是可以快速區隔與原始官網的商品頁面的,畢竟折扣不是對所有對象都開放,如此操作,可以隔離好優惠提供的對象族群,同時又不影響到原有網站。

深入的介紹可以參考這篇文章

這篇只是簡易的介紹 Landing Page ,在往後幾篇文章會分享 Landing Page 網頁的種類、元素、選擇,並且如何架構一次好的 Growing !

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