Landing Page 02 - 什麼是微型網站

什麼是 microsite 微型網站?它跟 landing page 的差異是?

Microsite 顧名思義,就是迷你網站,一般來說會有一頁首頁搭配上幾頁產品或資訊分頁,內容設計是以 Landing Page 為基礎來製作的,可能是一個公司的子品牌、服務或產品分支,但不與該公司的主要網站處於相同網域中。

Microsite 不什麼

Microsite 幾乎不能夠負擔競爭搜尋排名的責任,因為網頁數很少,難以競爭關鍵字,除非關鍵字的競爭程度非常低甚至沒有競爭者。

 

例外情況:整合行銷應用

在整合行銷(如整合電視廣告、廣播、戶外廣告等等的來客)的手法中,透過冷門的關鍵字搜尋(就是 Microsite上的關鍵字,只要有搜尋,就會出現在搜尋結果中,並且能在第一名)將多管道流量整合到一個 Microsite 中。

 

Microsite 是什麼

它肩負達成轉換的責任,但他難以透過自然搜尋取得流量,所以它常常是透過廣告或社群推廣來推廣,並且透過接近 Landing Page 的 Content Flow 設計,卻搭配導覽列,最後利用每個分頁內的 Call to Action 的區塊取得轉換。

什麼是Microsite呢?

什麼時候會需要 Microsite

在你的 Landing Page 中介紹的產品,對於你目標客群是否透過一頁 Landing Page 的閱讀就可以決定是否諮詢或購買呢?我們必須要去分析使用者在進入決策階段前必須要得到的資訊來判斷。

舉例來說,如果今天要推廣的是親子旅遊活動,除了使用 Landing Page 的設計準則來撰寫良好的網頁內容外,透過使用者訪談或是網路資料研究,我們也能初步瞭解,親子團需注重詳細行程與安全性。

也因此,包含景點、交通方式,甚至旅遊團作息、保險方案內容與旅行社的介紹與認證,家長都會需要很詳細的資訊來讓自己安心。

碰到這樣的情況,使用者透過廣告登陸在這樣的頁面裡面,需要瞭解的資料就不能太少,在要說明清楚的狀況下,是非常難只靠一個頁面就放進所有內容的。

但若使用 Landing Page 的思考來處理這樣的網頁,這樣就會碰到矛盾點了。

首先,我們都知道, 我們在使用者作出決策前,是不希望他們跳出的,也因使 Landing Page 不可以太長,否則使用者在閱讀過多資訊的情況下,可能失去耐性而離開,但在旅遊產品之類,需要使用者對明確資訊有需求的情況下,我們要怎麼處理他呢?

 

如何設置微型網站

以旅遊團 Microsite 來舉例,我們可以這樣處理:

首頁上的設置,標題 Section、這個旅遊團對親子來說最吸引人的幾個特點、最主要數個景點簡介(每個景點為小圖、大標與 120 字左右簡介)、日程表表格、旅行社簡介、保險方案簡介、價格表與方案 Call to Action 按鈕。

而每個段落都會做出按鈕連結到對應的主要介紹頁面,如景點介紹的分頁會列出更深入一些的介紹、日程表表格可以列出每日的伙食、飯店介紹與交通方式叮嚀等等;並且這些分頁的尾端再放入 Call to Action 段落(又或著可以有浮動的報名或諮詢按鈕),有時也可以搭配一個回到產品首頁的按鈕,讓使用者認為自己沒有迷路,卻沈溺在你的內容當中(如下圖)。

如何去佈局一個Microsite

結論

若推廣的產品與目標客群特性,讓需要露出的內容資訊很多,就需要設定為 Microsite,透過導覽列讓使用者擁有自由導覽的權限,最後利用每一頁的 Call to Action 讓使用者在每個頁面都可以轉換。

 

經過本文的介紹,對於 Microsite 的組成應該能有初步的認識了,下一篇文章要介紹 Landing Page 的基本元素,不論對於獨立的 Landing Page 或是 Microsite,都是相當重要的組成基礎!

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