透過前面的介紹，相信大家對於 Landing Page 著陸頁的元素與選用有比較深入的認知了，這篇文章要介紹兩種千萬不能用在 Landing Page 的版型元素，為了達成高轉換率的目標，有些眉角千萬不能漏交！
1. 不必要的導覽列
導覽列的用途是非常明確的，就是幫助「站內導覽」，當有跨網頁的瀏覽需求的時候，需要透過導覽列來幫助使用者不迷路，所以導覽列必須要考慮到各種瀏覽者當下的情境與需求，而提供其所需的連結在導覽列上。
但 Landing Page 的目標就是當使用者抵達這個頁面後，就要能夠達成轉換，也就是說 Landing Page 上面的資料必須要是能夠直接幫助使用者達成轉換目標，而不用倚賴其他網頁的資訊，又或著給瀏覽者不必要的連結到對轉換沒幫助的頁面。
＊然而如果今天是使用 Microsite，則是可以有導覽列，但要注意導覽列的選項不可以太多，並且不能有與產品或達成轉換無關的連結。
導覽列有三種，全站導覽 (Main Navigation)、本地導覽 (Local Navigation) 與脈絡導覽 (Contexual Navigation)：
主要導覽 (Main Navigation)
通常會位於網頁的最上方，負責全站主要的導覽功能，有的時候 Footer 也可以被視為主要導覽列的一種也可以幫上忙。
本地導覽 (Local Navigation)
通常是全站內的一個類別的系列網頁會需要使用，比如說：關於我們之中會有公司介紹、隱私權政策、聯絡我們；又或著是部落格中的文章分類，這些導覽方式常常會出現在 Left-Sidebar（左邊欄）, Right-Sidebar（右邊欄），或乾脆一點排序在主要導覽列正下方。
脈絡導覽 (Contexual Navigation)
在網頁內容裡面若提到網站裡面另一個頁面會有的內容，藉由在文字上面製作連結的方式幫助瀏覽者可以直接連結到該網頁，比如：
本公司竭誠歡迎產業合作提案，詳情請參閱本公司的合作提案。
實驗證明
全球知名的 Inbound Marketing 與 Sales Software 公司 Hubspot 便做了一個非常知名的實驗，他們在自己不同的主要產品 Landing Page 版型進行了有無 Navigation Bar 與多餘連結的轉換率分析：
版本A：有主要導覽列、頁腳導覽、社群分享連結
版本B：移除所有具有連結的項目，包含主要導覽列、頁腳導覽、社群分享連結
實驗結果顯示，前兩項免費文件下載的 Landing Page 的 A 與 B 版本轉換率差異是不大的，而下面三項（購買、試用與 Demo）的實驗有顯著影響，這對 Hubspot 的營收是有顯著幫助的！由此可知不放置不必要的導覽列與對於達成轉換的脈絡是必要的！
2. 邊欄
什麼是邊欄？通常邊欄是拿來放一些網頁主要內容不是非常迫切需要，卻具有找其他系列內容需求（如文章分類列表、標籤列表）、討讚需求（嵌入粉絲專頁）與硬要塞但成效其實慘不忍睹的需求（如廣告 Banner）。
＊為什麼會說成效慘不忍睹呢？可以參考此篇文章當中紀錄 2015 年各種廣告的轉換率比較，Sidebar Banner 的各種表現，比起Search AD 真的落後好長一截。
實驗證明
Video Fruit 是一家影片製作教學公司，以教學與工具分享來盈利，在他們把 Landing Page 邊欄移除後，註冊率提升了 26%！
因此，為了要讓瀏覽者專注達成轉換，請把瀏覽者當成是在賽場上的賽馬要戴上眼罩一樣，屏除掉多於掉的風景，只專注在正前方的內容，千萬不要放邊欄。
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其實最好的 Landing Page 版型就是一點都不複雜的版型，不去疊加資訊結構與複雜度，而是使用減法設計來精煉出最重要的內容，才是做出殺手級 Landing Page 的不二法門！
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相關閱讀（原文）：
[Build Fire] 建立更好的 Landing Page 的四大訣竅
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