Landing Page 03 – 登陸頁的種類

Landing Page 著陸頁種類大全

Landing page 著陸頁的使用是非常多元的,直接使用種類來區分,我想也會有所遺漏,也因此採用一些特性來做 Landing page 的區分,讓大家理解怎麼樣的頁面是適合作為 Landing Page 型態,達成數位驅動營收的方法。

使用者動作目的

希望使用者看了 Landing Page 著陸頁最終會做什麼動作。

點擊

目的讓使用者點擊網頁上連結,並且進入下一個頁面,這樣的網頁的內容不會非常多,搜尋排名比較少可能排到前幾名,故多使用廣告推廣。這樣的頁面主要是作為電子商務購買或服務註冊前的墊腳石,目的是為了讓使用者進入到前述的頁面之前,可以有一段歷程去把使用者的消費認知歷程往前推移。

比如說透過廣告文案與搭配圖片介紹限時優惠的產品內容,或是介紹服務的優點以及加入會員的好處等等;目的是為了避免讓使用者在點擊廣告圖片或文字連結後,直接進入購買或註冊頁面,感受到突兀。

  • 導覽列:無
  • 網頁目的:點擊
  • 流量來源:廣告

 

轉換成為名單

這是會使用 Landing page 著陸頁作為武器的人大多的目的了,透過廣告或文字連結連到這個頁面後,使用者在閱讀網頁內容後決定留下諮詢用的聯繫資料,比如說諮詢旅遊服務、保險服務、預約新品發表通知、募資產品上線前訂閱通知等等。

  • 導覽列:有或無
  • 網頁目的:轉換
  • 流量來源:廣告、搜尋皆可

所在網域/頁面類型區分

此處使用 Landing Page 的是否有導覽列以及其頁面類型來區分種類。

獨立 Landing page

可能不會跟品牌放在同一個網域內,並且也不會有導覽列,以提高轉換率,這是最常被使用的 Landing Page類型,比如說活動廣告頁(舉例像是可口可樂、聲寶家電等知名品牌的抽獎活動頁面)、產品促銷頁面(舉例像是 KKBOX 或中華電信推廣學生方案的廣告頁面)

  • 導覽列:無
  • 網頁目的:連結或轉換
  • 流量來源:廣告

 

網站首頁 Landing Page 著陸頁

當該品牌的產品比較單一時,比如說像是 Dropbox 的雲端儲存服務,服務都相同,只是方案有所不同,網站的首頁就會較偏向 Landing Page 的設計,在首頁也能達到轉換效果,與Microsite 不同的是,網站內仍然會有一些必要資訊型頁面(關於我們、隱私權政策、FAQ等等)。

  • 導覽列:有
  • 網頁目的:連結與轉換
  • 流量來源:搜尋

 

站內 Landing Page 著陸頁

通常網站的產品頁面也會承接一些關鍵字排名的責任,比如說今天搜尋 “迷你活氧機” ,香氛品牌的個人用活氧機產品頁面就會出現在搜尋排名結果中,這時候使用者就可以在搜尋結果點擊進入這個網站。

與獨立 Landing Page 不同的是,網站產品頁是會有導覽列的,一般來說,該產品的同系列商品也能輕易的被切換,轉換率不會到獨立 Landing Page 高,但相較起產品頁面只是像電商的商品頁一樣陳列基礎資料,它比較能優化品牌網站本身的轉換率。

  • 導覽列:有
  • 網頁目的:連結與轉換
  • 流量來源:搜尋

 

以上就是 Landing Page 的分類,希望能夠幫助大家在思考如何透過數位進行轉換的時候能有所幫助。

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